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1、游戏出海2022版图：头部固定，超休闲崛起，新游戏来势汹汹
2022年游戏地图出海：人头定格，进度超休闲，新玩法来势汹汹 作者｜雪夜枫林 2021年和2022年，版号不规律，游戏企业如何维持经营？解决办法似乎只有一个，那就是出海。 在过去的一年里，“外国游戏”一词仍然是游戏公司决策者办公桌上经常提到的参考资料。尤其是看到一大批游戏企业带着出海战略“咸鱼回流”，中国游戏厂商出海的愿望更是达到了前所未有的高度。 根据游戏执行委员会发布的2022中国游戏产业数据，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.70%。与国内市场收入萎缩13.07%相比，游戏出海的情况还算不错，但竞争也更加激烈。 回顾过去一年中国游戏厂商出海的相关数据，不难发现，以往出海成功的游戏，今年基本都在继续稳固行业地位。《原神》、《PUBG:Mobile》、《StateofSurvival》等游戏继续位居国外游戏收入榜前列。
与此同时，一些在国内市场遇到困难的厂商借助国外的成绩稳住了阵脚。完美时空的《魔法塔》依托海外合作伙伴腾讯强大的发行能力，多次进入海外游戏收入榜前十，而《漫威快拍》也掀起了漫威出海的一波卡牌狂潮。
值得注意的是，休闲游戏依然是国内厂商抢占国外市场的利器。凭借扎实的商业模式和众多神奇的玩法，国内厂商在国外休闲游戏市场仍处于有利地位。尤其是去年，《DogRescue：DrawPuzzle》等小狗救援益智休闲游戏火爆海外，让国内厂商找到了休闲游戏出海的新路子。
头部游戏优势扩大，《原神》11次拿下收入榜
众所周知，国外游戏不好，能够抢占先发优势对厂商来说至关重要。过去几年，不少厂商将一些中重度宝石出海，通过批量采购和精炼经营，在国外市场站稳脚跟，形成了国外宝石的顶级梯队。2022年，不少顶级梯队游戏已经运营了三年甚至更长时间，而这些中重度游戏与背后的挑战者之间的差距越来越大。 最先背负重任的就是“原神”。据SensorTower最新数据显示，今年年底，《原神神》全球总收入正式突破41亿美元大关。截至今年5月，《原神》全球收入仍为30亿美元。也就是说，《原神》在大约8个月的时间里创造了大约10亿美元的收入。这笔收入中很大一部分来自海外用户。 SensorTower每月都会统计中国手游在海外门店的收入。除了在5月份被《PUBG：Mobile》抢走外，《原神》还完成了11次霸占中国手游出海店收入榜单。 《原神》的每一次登顶，其实都伴随着各大版本活动。这些活动的延时效果也非常明显，可以让外服玩家长时间留在游戏中，最终帮助《原神》成为2022年最成功的外服游戏。 《PUBG:Mobile》和《StateofSurvival》和《原神》一样，都是国外游戏中最好的IP。2022年，《PUBG:Mobile》和《StateofSurvival》进入海外华人手游商店收入榜单前五。
（图片来自StateofSurvival官方推文）
在《原神》突然出现之前，《绝地求生：手游》是国产手游出海最成功的一款。虽然印度的禁令一度给游戏收入带来困难，但在问题解决后，《绝地求生：手游》依然释放出巨大的市场潜力。 《StateofSurvival》是中国游戏厂商在丧尸题材上尝试尝试的最成功的SLG游戏之一。配合FunPlus成功的买量策略，《StateofSurvival》在2020年的海外取得了前所未有的成功，《StateofSurvival》在日本、韩国、美国等多个重要海外市场都能找到自己的一席之地。 值得注意的是，纵观海外华人手游商店收入榜单，不难看出2022年排名前十的游戏都比较稳定。作品只能挤进前十，可见最高游戏收入与后来者的差距正在拉大。
超休闲游戏市场一片红海，拯救小狗走红
休闲游戏是中国厂商在出海进程中最为活跃的领域。当整个市场的强度都有些喘不过气来的时候，进一步的机型细分，偶尔的玩法创新，已经成为国内厂商的普遍做法。选择。 华南开发商Mintegral商务总监程毅在分享中表示，在全球主要市场的手游上市中，休闲、益智等成熟品类的位置已经得到认真确认，头部席位基本被占据他们。由各大玩家组成，以超休闲为代表的IAA品类仍有很大的发展空间。事实上，2022年大量游戏厂商选择出海，而投石问法的品类是极度休闲的游戏。 根据Mintegral休闲领域数据，今年上半年新上线的国外游戏中，33%为高度休闲游戏，其次是配对游戏（20%）和解谜手游（10%）。总结这三类游戏，轻游戏占据了60%以上的蛋糕，可见国内厂商的重视程度。在这些高度休闲的游戏中，拯救小狗的游戏成为了当之无愧的爆款游戏。 很多人大概都在各种APP的广告中看到过这样的场景，在游戏中，小狗在不同的土地上，玩家需要画线来抵挡各种攻击，避免小狗死亡。手游广告通过高难度的解法和死法，最终达到引流的目的。 最近的成功案例是“DogRescue：DrawPuzzle”。今年11月，leonpatriotic正式面向全球市场推出了这款以拯救狗狗为主题的高度休闲手游。首月中旬，《DogRescue:DrawPuzzle》下载量迅速攀升至630万次，首次入围中国出海手游下载榜第7名，印度下载量居首位占近50%。可见这种游戏模式对用户的吸引力有多大。到12月，该游戏的用户规模持续扩大，攀升至下载榜第三位。
与此同时，其他一些成熟的休闲游戏也在尝试在自己的游戏中构建拯救小狗的游戏模式，并取得了不错的效果。世纪华通与点点互动推出的《ValorLegends:Eternity》将拯救小狗的玩法与卡牌游戏相结合，让玩家在体验解谜游戏乐趣的同时，也能继续深入体验RPG游戏的意义
《ValorLegends:Eternity》正式上线后，立即斩获7个国家AppStore免费榜第一名和57个国家免费榜TOP20。尤其是在韩国市场，《ValorLegends:Eternity》连续11天蝉联AppStore免费榜榜首。
找准大买量用户，出海助力闲鱼游戏厂商翻身
相比一般国外市场的稳定情况，2022年，大量厂商仍将依赖国外市场的收入来稳定经营，或发展自有品牌。这些游戏有的已经在国内上线，有的游戏暂时只面向海外市场，但都可以帮助游戏企业实现“咸鱼变身”。《魔法塔》和《漫威快拍》就是非常典型的案例。 在国内上线之前，《魔塔》MMORPG就被认为是挑战《原神》地位的有力对手。二次元的画风，也让外界产生了这样的错觉。上线前，无论是厂商的宣传，还是玩家和自媒体的评价，都免不了要和《原神》进行比较。 但明眼人都能清楚地看出，《原神神》是一款二次元开放世界动作冒险游戏，而《魔塔》则是一款纯MMORPG，两者的受众群体差异还是非常明显的。指望《魔塔》能有和《原神》差不多的体量是不现实的。最终，这种玩家认知的解体，让《魔塔》在国内市场的表现不及预期。
（图片来自魔法塔官网）
海上战略让“魔法塔”得以翻身，得益于完美世界整体的海上战略。去年3月，《梦幻新诛仙》在海外多地同步上线，拉开了完美世界游戏在全球范围扩张的序幕。随后在第三季度，《魔塔》登陆美国市场，夺得多国AppStore免费榜第一名，完美出海战略取得成效。 《魔塔》为何能在海外取得成功？作为一款MMORPG，游戏本身的质量不用多说，但要进军海外市场，合理的发行策略就显得尤为重要。因为《魔塔》的海外发行商，负责腾讯整体海外业务的LevelInfinite，一方面看准了MMORPG的受众，一方面又斥资2亿元在国外渠道购买了《魔塔》.高购买量和用户精准触达，最终创造了《魔塔》的奇迹。 MarvelSnap也是如此。游戏上线前，朝夕光年整体游戏业务出现了一些问题，《海贼王热血线》之后，很长一段时间都没有一鸣惊人，他们需要能够提振士气和业绩的作品。显然，《MarvelSnap》的营收和对外影响力都可以归入这一类。
（图片来自《漫威快拍》官网）
终于和《MarvelSnap》这样的强势IP合作，再加上《炉石传说》之父BenBrode的核心卡牌元素，吸引了国外最核心的玩家。内心的纸牌玩家。斩获大量媒体大奖，上线首月即获得1220万次下载，收入1094万美元，这无疑让昭熙光年看到了海外业务的曙光。 随着版号政策的放宽，一大批游戏公司势必将重心转移回国内。但通过以上分析不难看出，去年走出去的诸多成功案例，让不少厂商看到了无限可能。2023年，游戏出海竞争必将进一步加剧，哪些厂商能够逆袭，也值得先知进一步关注。关于本文内容的介绍今天就到这里吧，了解更多资讯请持续关注本站哦！